面對龐大的市場需求,如何讓消費體驗更流暢、更高效,成為品牌成長的關鍵。
有鑑於此,Chick-fil-A 正積極採用創新技術來提升得來速(drive-thru)的服務效率。透過使用無人機進行上空監測,結合大數據分析車流,在繁忙時段實現平均每 13 秒服務一輛車的驚人成績。
無人機監測:拆解得來速流程,解決排隊問題
隨著得來速的使用率提升,Chick-fil-A 也面臨新的挑戰:高峰時段的車流不僅影響顧客體驗,甚至影響鄰近社區的交通秩序。
為了深入了解並優化得來速的運作,Chick-fil-A 成立了一個專門的「影像研究」部門,利用無人機拍攝餐廳上空的車流情況。這些影像資料與店內廚房和得來速車道的攝影機畫面相結合,製作成詳細的分析影片,供經營者參考。負責提升服務的主管麥克法丁(Will McFaddin)表示:「我們可以像分析橄欖球比賽影片一樣,細緻地解析得來速的運作。」
這些影片分析幫助經營者識別瓶頸,制定相應的改進措施。例如,伊利諾州羅克福德市的經營者埃弗里特(Philip Everett)曾在 2022 年尋求支援,以解決高峰時段的擁堵問題。透過分析,總部建議他重新分配得來速的人力,並增加外場點餐人員。埃弗里特採納了這些建議,並新增了一個服務門,讓員工可以直接將餐點送到排隊的車輛。自此,該店的得來速銷售額提升了 50%。
除了技術創新,店型、服務設計上也強化
此外,Chick-fil-A 也在餐廳設計上進行了大膽嘗試。2024 年 8 月,該公司在喬治亞州麥克唐納市(McDonough)開設了一家全新的雙層得來速專門店。這家餐廳擁有 4 條地面車道,上方是擴大的廚房,透過傳送帶系統,每 6 秒就能將餐點送到地面員工手中。這種設計使得該店的車輛處理能力是傳統得來速的兩到三倍。
他們也推出「停車場訂購」模式,讓顧客可以直接在停車場由工作人員點餐,再透過無線設備將訂單傳送至廚房,不僅加快了服務速度,也提升了顧客的滿意度。這種模式的關鍵在於人力調度的精準性。Chick-fil-A 並非單純增加人手,而是透過數據分析來調整人員配置,確保在最需要的時間點,有足夠的工作人員來應對需求。
然而,儘管在技術和設計上不斷創新,Chick-fil-A 仍面臨一些挑戰。根據 Intouch Insight 於 2024 年進行的得來速研究,該品牌的平均等待時間約為 480 秒,為調查中最長的。這主要歸因於其高車流量,平均有 5.45 輛車在排隊。然而,Chick-fil-A 在顧客服務滿意度方面排名第一,達到 99%,訂單準確性也與麥當勞並列第一。
面對這些挑戰,Chick-fil-A 表示將持續投入資源,持續強化科技應用,甚至可能導入更多 AI 驅動的解決方案。例如,語音 AI 訂單系統已在部分門市測試,未來或許能取代部分人力點餐流程,提升服務效率。此外,透過智慧感測技術,Chick-fil-A 也可能發展更精細的顧客需求預測模型,讓每家門市都能精準備餐,降低等待時間。
在科技與人力相輔相成的策略下,Chick-fil-A 期待能進一步縮短得來速的等待時間,讓速食產業邁向更智慧、更高效的未來。
資料來源:Wall Street Journal、Business Insider、Dronelife
※ 本文授權自未來商務,原文見此。